Gand despre contactul dur cu realitatea

Tratamentul cu idealism nu a functionat. Natura a triumfat din nou asupra naturii umane.

Toate visele si sperantele despre o Romanie mai buna se pot narui brusc intr-o dimineata, cand dupa doi metri vezi stropi mari de noroi pe ghetele tale, lustruite nemtzeste cu un sfert de ora in urma.

Nu stiu cum dracu a rezistat Dimitrie Gusti in tara asta.

Zapping through history

Am ajuns la concluzia ca ma ingrozeste usurinta cu care romanii se trag de sireturi cu istoria. Nu stiu de ce mi-a luat atat de mult timp sa inteleg natura acestei relatii nepotrivite; era evident ca subiectul ma jena, precum un cui in talpa.

Timp de vreo cateva luni bune, intr-o intersectie prin care treceam zilnic in drumul meu spre birou, imi cadeau ochii pe sloganul unei companii din Republica Moldova (oare ce o mai fi facand prietenul meu, tovarasul prim ministru Tarlev?):

Basarabia - Mai mult decat covoare!

Un truism usor deranjant.

Apoi, a fost acel clip care vindea servicii Zapp si istorii alternative, folosind imaginea lui Nicolae Ceausescu, fara a plati drepturile de imagine succesorilor. Obositor, dupa ce cafeaua Elite a tras concluzia ca dimpotriva, am fost cu totii in serviciul lui, iar ciocolatzelele Rom incearca periodic sa ne aduca aminte ca in subconstientul nostru, ne e dor sa fim tunsi cu forta si verificati la matricola.

Loialitatea fata de marca e inca un obiect rigid si incomod, atat pentru consumatorul cat si pentru marketerul roman. Din cauza lipsei exercitiului de branding lipsesc formele noi. Nu ai in ce sa o pui, in concluzie macar pentru o perioada ea trebuie sa pastreze aceleasi forme vechi, trebuie amestecata cu un pic de frica si nostalgie, ca sa nu se taie maioneza comunicarii. Un adevar trist, nu-i asa? Mentalul colectiv isi mai doreste inca un tatuc, se vede cu ochiul liber - fantoma lui iese periodic din urna. Iata un motiv in plus pentru care recursul la istorie nu eludeaza meandrele concretului, cand vine vorba de publicitate.

Picatura care a umplut paharul are insa alta culoare. Ea a fost turnata peste ceva vin de Cotnari, vandut in doua clipuri diferite de doua instantieri ale lui Stefan cel Mare, de catre un al treilea Stefan cel Mare si Color, care s-a apucat sa vanda ziare. Nu stiu cum simt altii, da mie mi se pare hai sa spunem... usor nedemn sa demonetizezi un simbol national pentru a crea un nenorocit de concept publicitar, oricat de misto ti s-ar parea ca ar fi el.

Daca tot l-ati colorat pe om, eu zic sa puneti si niste bannere peste mormantul de la Putna. Si faceti si un chiosc de vin si unul de ziare, poate se plictisesc sau li se face sete la fraierii aia care se aduna uneori acolo sa stea la coada, asta da lovitura de marketing.

Gand cu genii si tramvaie

Imi place sa cred ca stand acolo in Rai, in sectziunea "genii calcate de tramvai", Gaudi si Labis fac cursuri de vatmani.

Yo, ma man Wittgenstein!

Concert K'n'Confusion, aseara in Studio Martin.

Trupa, romaneasca. Din aia care intarzie. In loc de 21:00, toata treaba a inceput la 22:30, probabil nu-si bause K-gula ouale. Publicul, la fel de romanesc: putin, dar mai ales putin sub 20 de ani. Oricum, asa mic si rar precum bretonul lui Basescu, merita si el o explicatzie, ca e publicu' vostru, nene, altfel data viitoare o sa vina numai aia doi din primul rand, varul bateristului si cu colegu' lui de banca.

Incepe cantarea, surprinzator, o treaba instrumentala care suna chiar bine. Domnu' K-gula, nu stiu, o fi sonorizarea, oi fi tu, da n-a fost sa fie. Mai sunt si seri din astea.

In rest, proiectia misto, trupa din spate bunuta, iar DJ Undoo a reparat ce s-a putut repara.

...

- Urmeaza o piesa foarte misto, care se cheama "Cunoasterea de sine"... Stiti despre ce e vorba? Ia sa vedem...
[brrrfffff] (cade sunetul). Divine intervention, ar spune Jules, a.k.a. Samuel Jackson, daca am fi in Pulp Fiction.
- Ce-a fost asta? intreaba vocalul, uitandu-se intebator spre omul invizibil de la sunet.
- Angst*! strig din multime.
- A calcat cineva pe fir? isi continua el interogatoriul, scrutand intunericul.
- Wittgenstein!, strig din nou, neputand sa ma abtin.

Ca sa citez din da' man itself: "Wovon man nicht sprechen kann, darüber muß man schweigen". Daca nu potzi sa vorbesti, ramai in spate, frate.

Cam atat despre scurta intalnire dintre filosofia analitica austriaca si hip-hop-ul romanesc.
_
* de la Angst se pot cumpara inclusiv oua pentru voce. Da' nu despre asta era vorba, pe cuvantul meu, fac poante mai bune de-atat.

Industrial Design

Am plecat la drum cu gandul sa scriu ceva despre recent anuntata intelegere dintre Apple si Cisco asupra numelui iPhone, da' stiti ce... e week-end, haideti sa cautam un subiect mai light...

Tocmai am realizat ce de mai bine de un an nu am mai calcat pe Gizmodo si Engadget. Cum am ajuns asa? Si mai ales cand?

Unconceivable. Preposterous. Unforgivable.

Anyway, incercand sa recuperez rapid decalajul, am dat peste Next Gen PC Design Competition, o competitie lansata de Microsoft si IDSA, care propune urmatorul obiectiv:

"Rethink the Windows-based PC experience today and the role it plays in people's lives. Envision how form factor influences the digital lifestyle-from personal productivity at work or home, to entertainment, mobility and lifestyle. Think big, be bold, be inspired, but pay attention to sustainable technologies, and ecological and environmental innovation."

Worth looking at, I would say.

P.S.: Pentru cei mai old school, care nu se prind unde e meniul, dati click pe cubul ala din partea de sus a ecranului :)

Doua conversatii cu ea, femeia

Corin: asta imi aduce aminte de o caricatura
Corin: era un cosmonaut, cu multe sagetzi pe el: una pe casca, alta pe costum
Corin: una care indica filetul pentru tuburi cu mancare, etc
Eafemeia: asaa
Corin: si trece pe langa el unu', se uita atent la el si la toate sagetzile alea
Corin: si ii spune:
Corin: "n-ai sens!"
Corin: :)
Eafemeia: =))
Eafemeia: unde era caricatura asta?
Corin: in almanahul Urzica, dintr-un an vechi
Eafemeia: chiar... in afara de Catavencu
Eafemeia: nu ti-e pofta sa mai citesti asa, un almanah literar :)
Eafemeia: sau chiar unul literar-gastronomic, scos de Scanteia?
Eafemeia: hehe
Corin: :)
Corin: eram copil, dar dintr-un motiv sau altul, am tzinut minte caricatura aia
Corin: si cred ca stiu de ce
Corin: pentru ca in sinea sinelui meu, ma speria ideea ca desi as fi putut sa devin astronaut, asa cum ne doream cu totzii, lipsa de sens a existentzei ar fi persistat :)
Corin: de aia tzin minte eu lucruri
Corin: amenintzarea cu castrarea, la nivel ontologic
Corin: frici de barbat:)
Eafemeia: la noi, e amenintarea cu parasirea
Eafemeia: frica femeii de a fi singura
Eafemeia: similara cu cea de castrare
Eafemeia: la fel de puternica, aproape
Corin: ah
Corin: asta nu mai tzine
Corin: femeia alege
Corin: ea are mai multe :)
Eafemeia: hehe
Corin: nu functioneaza
Corin: o femeie nu poate fi singura
Corin: e impotriva naturii
Corin: e ca si cum maine nu ar mai functiona magnetzii:)
Eafemeia: iaca, eu sunt. Dar asta e o alta istorie...
Corin: problema cu tine
Corin: e ca tu esti preafemeie.

...

Eafemeia: ia si scrie :)
Corin: da da
Corin: doar ca acu tre sa ma duc sa spal cada
Corin: oricum salvez conversatzia noastra
Corin: ca imi vin idei bune cand stau de vorba cu tine
Eafemeia: stiai ca-s si eu o muza, sper...
Eafemeia: :D
Corin: da da
Corin: hai ca ma duc si eu sa fiu harnic
Corin: tu cauta acolo sensu' vietzii
Eafemeia: cu Cif?
Eafemeia: du-te
Corin: si daca descoperi ceva, ma anuntzi :)
Eafemeia: da, deocamdata il caut in orez :D
Corin: hehehe
Corin: it's the wind that shakes the barley
Eafemeia: :)
Corin: the answer my friend
Corin: the answer
Eafemeia: 46
Corin: is blowing in the wind
Corin: :)
Eafemeia: nu, draguta, 46 era raspunsu'
Eafemeia: in alt film
Corin: nu stiu :)
Eafemeia: n-ai pierdut nimic
Corin: bai
Corin: incep sa ma enerveze filmele care se vor profunde si nu reusesc sa fie
Corin: de exemplu, Revolver
Eafemeia: ca de exemplu?
Eafemeia: revolver?
Corin: care e un film despre un barbat care cauta sensu vietzii, ca tine
Corin: si raspunsuri
Eafemeia: ei, lasa
Eafemeia: eu il caut in orez, nu ma compar
Corin: pune sofran si transforma totul intr-o cautare mistica
Corin: mister dupa gust
Corin: orient la vid
Eafemeia: prefiert si congelat, de altfel :)
Corin: vezi, asta e problema
Corin: orientul nu mai e proaspat
Corin: nu mai gasesti nicaieri orient proaspat
Eafemeia: hmm, sa stii ca da
Corin: cum spunea Dinescu
Corin: Intr-un magazin de coloniale as vrea sa dispar
Corin: intr-o haina usoara precum ceaiul
Corin: in putinul meu sud de la gurile dunarii
Corin: printre stive de lazi parfumate
Eafemeia: vai
Eafemeia: mai zic una si te las la baie
Corin: sa frec cada
Corin: ce destin trist :)
Eafemeia: mi-am adus aminte de o parfumerie din iasi
Eafemeia: si de mirosul de apa de colonie
Eafemeia: lavanda
Eafemeia: nu mai exista asa ceva azi
Corin: asa e
Corin: nu mai sunt domni
Corin: pe ce dracu' sa mai pui lavanda
Corin: ?

LIA Awards 2006

Asta e unul dintre acele posturi pe care le-am inceput anul trecut, dar dintr-un motiv sau altul au ramas drafturi pe rafturi. Sunt vreo zece care asteapta cuminti sa le incheie cineva la sireturi si sa le dea voie la joaca...

Zic: aruncati-va totusi un ochi peste rubricile Winners si Grand Prizes de la London International Awards 2006, ca niciodata nu e prea tarziu.

Slava Domnului, eu am avut norocul sa rasfoiesc editia printata a anuarului ... :)

Endorsement: How to...

Surprise, surprise.... I've just discovered who was the first Nike endorser. A clipping from the brand's timeline:

1972

• The first line of Nike footwear is introduced, including the so-called "Moon Shoe" that features a waffle sole, which is distributed to athletes competing in the US Olympic Track & Field Trials in Eugene, Ore.
• Romanian tennis star Ilie Nastase becomes the first athlete to sign an endorsement contract with Blue Ribbon Sports to wear its Nike tennis shoes.

If you ask me, endorsement has three basic dimensions:

1. Short term value (Buzz/hip/instant sale value) ;
2. Brand communication potential (Brand Affinity + Communicational ability & effectiveness);
3. Long term value (Long term media exposure + Consistency/Values & personality profile commitment + Long term brand commitment).

When it comes to short term value and brand communication potential, Nastase scored very well. He was a rising star, rebellious and commited to winning. However, when it comes to long term value, the Nike - Nastase relationship's weakest point is the fact that there is no long term brand commitment. Historically speaking, Nastase is always pictured using Adidas equipment, as seen below:

I wonder how well he would score nowadays, if he were still featured in The Davie Brown Index...
...

So what is this Davie-Brown Index anyway?

I would say it's a tool that I would very much like to have on the Romanian market as well, thank you. Buying the franchise for Romania would be a great idea for a data&marketing research agency... Anyone?

This index measures 8 basic indicators (awareness, appeal, aspiration, endorsement, influence, notice, trendsetter, trust) in order to evaluate how much a public figure is worth as a marketing tool.

To quote John Osborn, President and CEO of BBDO New York : "The Davie-Brown Index is like ‘celebrity Visine,' of sorts. It clears away the fog, demystifies and takes the guess-work out of the "celebrity" matchmaking process for brands."

The anecdotic end of an era (I)

"The last duel in Britain reportedly occurred in 1852 at Priest Hill in Surrey. It was fought by two Frenchmen. Cournet, a naval captain, fired and missed and his opponent Bartlemey's pistol misfired. When Bartlemey's pistol misfired a second time, Cournet gallantly offered his weapon to his opponent, who took it and mortally wounded the brave but foolhardy Cournet."

British Duelling Pistols, John Atkinson

So died chivalry, while progress was taking its shot. This is how modern people learned to aim high, hunting each other on the path towards the dominant position in the urban jungle.

The anecdotic end of an era (II)

The epic struggle between capitalism and communism didn't end in 1990, as most of you might think. The latter died for good only in 1997, when Mikhail Gorbachev, the former General Secretary of the CPSU, starred in a Pizza Hut commercial made for the American market in order to raise money for the Perestroika Archives.

Definitely, history has a funny sense of humor.

The anecdotic end of an era (III)

The most important event in the history of humanity passed almost unobserved by a world too preoccupied by its own feeding frenzy.

In May 1997, Garry Kasparov, the reigning world chess champion was defeated for the first time by a computer called Deep Blue, in a six match tournament under standard time controls. After the match, Kasparov was quoted saying that sometimes he "saw deep intelligence and creativity in the machine's moves, which he could not understand".

This was the beginning of the end. They were coming, and he was the only one to see it.

Viral

Input:
O idee buna, vreo 20 de cutii de post-it uri de diferite culori, cateva ore, o duzina de oameni, un cont gratuit de flickr.

Output:
Flickr: 240,000+ views and counting, featured as Yahoo! Pick of the Day, prime time on ABC News, subiect interesant pe 60+ de bloguri de prima mana.

We are talking about The Post-It Jaguar:

Cand ati vazut ultima data comunicare virala care sa nu miroase de la o posta a comercial? Well, for me, this is it... Maybe it's the real thing, anyway. De aici, doua concluzii interesante:

Primo

• HR-ul eficient, people, nu inseamna doar skills vs. wage, ci si cultura organizationala, un profil de personalitate corect, valori comune.

Una dintre obsesiile mele mai vechi: cei de la resurse umane trebuie sa manance pe paine platforma de brand, profilul de personalitate inclus in aceasta, valorile si modelul de cultura organizationala. Daca acestea devin criterii obligatorii de selectie a personalului, munca unui brand manager e pe jumatate facuta, pentru ca angajatii vor dezvolta in mod natural un model de cultura organizationala care va reflecta identitatea respectivului brand.

In cazul Inphonic, eu am ramas in minte cu imaginea unei companii down to earth, relaxata, cu simtul umorului, tanara si inteligenta.

Secundo

• Exista outhere medii si platforme de comunicare gratuite cu un excelent potential in materie de comunicare de brand.

Start using flikr, youtube, blogger as communicational tools. Just get outhere and reach people...

Doar in Iasi

Nu stiu altii cum sunt, dara eu, cand ma gandesc la orasul asta ... de fapt stiu cum sunt. Ei au carne, sau oua (oa). Sau credite ieftine, sau alte lucruri ieftine (eftin si bun). Noi avem "Fiinta si timp", de Heidegger. Pai ce credeati ca citesc santieristii poeti din postul anterior?

In ciuda aparentei usor conservatoare, we like to keep an open mind about things. Tocmai pentru ca Dumnezeu e in toate...

... cea mai vie dovada fiind usurinta cu care in Iasi se misca intre banca si biserica. Sau prin Arte Cafe, in demisolul Muzeului Kogalniceanu, unde priveste cu ochi binevoitori notele de plata peste umarul lui Laurentiu, astazi cel mai bun chelner din oras, maine preot.

I love this city. Like.no.other.

Happy Valentines, cu Nae!

Iasul este in mod cert capitala culturii, no doubt about it. Daca vreti o dovada, iata una: santieristii nostri sunt cu mult mai culti decat ai lor. Mergand sa verific niste lucrari pe unul dintre santierele patriei, am dat intr-una dintre cladiri peste acest panou, un fel de shrine cu anagrame si acrostihuri pe care "Nelu" (Nae pentru prieteni) il dedica unei Ane absente, a carei iubire se ascundea timida printre parjoale, in sufertas.

Poezia e mortar pentru suflete, prieteni. Happy Valentines la doamne! :)

Also, take a look at this: Be my Anti-Valentine.

Solomon's

Dupa o foarte placuta conversatie cu A. despre noua identitate Solomon's, iaka si concluziile mele, sub forma unor comentarii la un post initiat de el. In linii mari, avem in fata un nume cu un bun potential pentru brand building, dar cu un logo al carui punct slab este simbolul. Contextul mai larg al discutiei este cel putin la fel de interesant, so enjoy!

De ce da comunicarea cu vigula

Funny thing: Zig-Zag-ul de duminica seara al lui Ion Cristoiu a avut un al doilea invitat-surpriza - o virgula, care s-a asezat comod intre subiectul "Basescu" si predicatul "oboseste", ca sa dea bine in poza de grup.

Pe la 20:14, cam la vreo ora de la inceperea talk-show-ului, virgula a plecat nervoasa din studio. Probabil ca a tipat la ea "p"-ul in plus din cuvantul "copmpanie", din banda de jos.

Cumva il inteleg pe editor - Romania este genul de tara in care nu poti fi sigur de nimic, nici macar de regulile gramaticale. Daca Norica Nicolai o lasa pe nepoata-sa sa voteze legi in locul ei, desi e jurist si ar trebui sa doarma cu Regulamentul Camerei sub cap, el de ce ar avea nevoie de Dictionarul Ortografic, Ortoepic si Morfologic al Limbii Romane?

Pai e simplu, nene, iti spun eu: sa il pui sub sticla de bere, sa nu se pateze biroul!

Turning 50

Prieteni, batranul sac cu ganduri tocmai a implinit 50 de posturi. Ridic in cinstea sa paharul, in care se dizolva lent o tableta de calciu efervescent. Tataie, o sa treci linistit de 100, pe cuvantul meu!

Si acum, sa desfacem cadourile: un header grafic din partea contului de flickr... nu stie daca o sa il poarte, mai vedem noi... contul de yahoo a venit cu o felicitare electronica, as usual... iaka si ceva misto: 5 nominalizari la

de la cel mai bun si mai drag cititor al nostru, pentru:


Cel mai bun blog
Cel mai informativ blog
Cel mai bun blog nou
Cel mai bun post de blog
Cel mai bun blog de media

Am mai adaugat si eu una, pentru ca in lipsa unei sectiuni proprii, o gasca de bloguri de comunicare se ascundeau in sectiunea Cel mai bun blog de afaceri, si m-am gandit sa nu se simta singure. Da i-am luat si tort, ca sa nu fiu penibil.

Acum, ce sa zic... sa votam, cand o sa se deschida urnele. Si sa castige cel mai... cel mai citit. Ca e si asta un criteriu.

In vino veritas. Sau nu.

Stiti de ce e America o tzara mare? Printre altele, si pentru ca daca iti frigi limba cu o cafea de la McDonalds si ei au uitat sa te anunte pe pahar, you can sue their ass off, si faci si tu un ban gramada, cat sa iti cumperi o casa decenta.

In aceasta ordine de idei, eticheta de pe sticla de Murfatlar din imagine este unul dintre cele mai crase si lipsite de bun simt exemple de false advertising pe care le-am vazut in ultima vreme.

Daca as fi un bolnav care nu mai are nimic de pierdut si care vrea sa lase niste banutzi copiilor, m-as apuca de un tratament cu tulburel sub supravegherea unui medic, lasand deoparte medicamentele. Dupa care mi-as lua frumusel avocatul si m-as duce la Murfatlar, pentru a le explica cum vinul lor nu mi-a inlocuit citostaticele, iar asta mi-a afectat ireversibil sanatatea.

Le-as povesti in instanta despre articolul 6 al legii nr. 148/2000, literele a si g, care spune ca:

Art. 6. - Se interzice publicitatea care:

a) este înşelătoare;
g) exploatează superstiţiile, credulitatea sau frica persoanelor.

Apoi le-as aminti de articolul 13, care spune ca:

Art. 13. - (1) Publicitatea pentru băuturile alcoolice şi pentru produsele din tutun nu este permisă nici în condiţiile în care:

c) sugerează că băuturile alcoolice sau produsele din tutun sunt dotate cu proprietăţi terapeutice sau că au un efect stimulativ, sedativ ori că pot rezolva probleme personale.

Despre fluturasi, numai de bine

De-a lungul experientei mele de comunicator, am avut parte de o tona de clientzi cu bugete mici. E o experientza unica, pe care as recomanda-o ca proba de angajare pentru orice companie serioasa din domeniu. Asa se deosebesc baietzeii de barbatzi in domeniul asta - o gramada de lume e in stare sa faca comunicare cu un buget sanatos in spate, foarte putini sunt insa in stare sa vina cu o solutzie decenta pentru un buget sub 1000 $.

Astazi, o lectie scurta despre cum sa maresti rata de succes a fluturasilor (flyerelor) distribuiti direct, fara a creste costurile.

Acestia sunt elementul preferat de comunicare al companiilor mici, cu bugete de comunicare minuscule. In general au o rata de succes de 1-2%, care poate sa creasca daca sunt imbunatatite cateva variabile:

• existenta unui concept integrat de comunicare, sau al unui concept de campanie
• calitatea copy-ului folosit si a conceptului general
• forma, culoarea, designul
• calitatea zonei de distributie ("vadul")
• gradul de targhetare a publicului

Partea proasta e ca imbunatatind oricare dintre aceste variabile, cresti costurile, progresiv.

Conceptul integrat de comunicare costa, un copywriter bun la fel, o forma speciala de taiere inseamna o matritza care trebuie platita separat (macar 300 $). Accesul distribuitorilor de fluturasi intr-o zona cu vad bun poate fi la fel de scump (vezi intrarile in marile centre comerciale) si dincolo de asta, acestia s-ar putea sa nu aiba fie discernamantul, fie cheful necesar pentru a imparti fluturasii doar unei categorii specifice de public.

So here comes a simple solution, pe care pana una alta nu stiu sa o foloseasca altcineva in afara de mine: la 10 - 20 de metri de persoanele care distribuie fluturasii, instalezi un cos mobil special, cu o imagine a pliantului atasata si cu un mesaj de genul:

"Daca nu sunteti interesat sau ati retinut mesajul, lasatzi-ma in acest cos!".

Daca esti la intrarea intr-un centru comercial, instalezi coshul in dreptul scarilor rulante. Daca distribui fluturasii la baza scarilor rulante, instalezi coshul la capatul superior al acestora. 99% dintre persoanele care vor accepta sa primeasca un fluturash il vor citi in mare in urmatorii 10-20 de metri, dupa care fie il vor pastra, fie il vor arunca. In cazul din urma, e pur si simplu pacat ca acesta sa ajunga mototolit intr-un cos de gunoi, cand poate sa ajunga intreg in cosul tau, pentru a fi refolosit.

Nu ma intelegetzi gresit, nu sunt genul de austriac care salveaza balene chiar daca tzara lui nu are iesire la mare. Inainte de toate, e o problema de efectivness, care inseamna aici cost/reach - daca salvezi in felul asta 20% din fluturasii distribuiti, inseamna ca la acelasi cost, poti ajunge la un public cu 20% mai mare.

Dincolo de asta, mai primesti trei avantaje secundare:

• ai un punct de distributie suplimentar, fara costurile aferente unei angajat care sa presteze acest serviciu. Oamenii interesati pot sa culeaga fluturasi direct din cos in masura in care designul acestuia, originalitatea ideii sau imaginea marita a fluturasului, atasata cosului, ii incita suficient.
• imaginea atasata cosului inseamna o a doua intalnire cu mesajul comunicat. Ea functioneaza ca element de fixare in memorie, chiar daca publicul arunca fluturasul. Cu atat mai mult cu cat...
• o companie care recicleaza e o imagine rara in Romania, acest fapt fiind memorabil per se. In plus, actul sugereaza un comportament responsabil, grija fata de mediu, existenta unor valori, toate acele mici lucruri care fac la un moment dat diferentza la nivel de imagine intre un ofertant serios de servicii si restul competitorilor.

Don't be evil

A stark reminder of what happens when you don't stay true to your brand promise:

China censorship damaged us, Google founders admit
(The Guardian, 27 ianuary 2007).

Late addition, 15 february 2007: The Google Master Plan.
Nice website and video presentation. Thanks for the tip, A.!