How to sell 2000 billboards

Well, let's say you've got a friend who's a doomsday profet and he convinces his 200 million fans that they should invest some money into letting people know all about those earthquakes and that big famine that will come... sounds a little far fetched, isn't it? :) More here.

On the M6 TTL dial

The great Italian designer, Alessi, said that the Leica M camera body is one of the few designs of the 20th century which he thought was so perfect he would never try to change.

Well, I can tell you right now, he never used the damn thing. If he did, he would definitely change the shutter speed dial (among other things).

The M6 TTL dial is suppose to be, let's quote Leica on that,"... ergonomically perfect: it is easy to use and can be operated with the camera held to one eye.". I beg to differ. First, it's hard to get with the camera held to one eye. Second, I would say that "buttery smooth" is not an accurate description of its action. I don't know, maybe the butter I get uses a different recipe - I would say that one finger, thumb or index easy action could qualify for this description, but this is not the case.  I understand both aesthetics and the need to protect the dial from accidental tripping, but I would gladly trade putting a supplementary on/off  switch for the meter (it could be easily accommodated on the battery cover compartment, that could become an on / off switch itself) over the need of having a 1 mm bigger, a little bit forward moved, onward protruding dial that will make index operation a breeze. 

I bet that having a 1 mm rubberized grip on it will definitely improve the ergonomics of the design. Also, it wouldn't hurt to have a smoother action, but unfortunately this is not for me to tackle with.

So, this is it. I have a new project to play with. 

Wishlist revisited

Hasselblad 500 C/M sau un SWC
Lentile: un 60 mm si un 80 de mm;


Rolleiflex 2.8F. Merge si un 3.5E sau F:)


Voigtlander R4A (gata, s-a rezolvat, l-am luat)
Lentile: un Voigtlander Nokton 50mm 1.1 sau 1.5, un Nokton 35mm 1.8, un Ultron 28mm 2.0,  intre timp mi-am luat un Ultron 35mm 1.7 si un Skopar Snapshot 25mm 4 necuplat; un Color Heliar 75mm 2.5 pentru portrete; APO Lanthar-ul de 90mm 3.5 asa, sa fie un telefoto in casa; vizoare pentru toate lentilele de mai sus (prietenii care poarta ochelari stiu de ce);

Nikon D7000 digital, un FM2/Titanium si un F6 pe film
Lentile: un 50mm 1.4 pentru Nikon, un 12-24mm, 85mm 1.4, 85mm 1.8 avem, multumim pentru intentie.

Fuji X100 sau X300 cand o sa iasa. Daca o sa iasa.


Leica CL
Lentila: Summicron-ul de 40mm 2

Leica M6 TTL sau M7; un M9, peste 5 ani;
Tri-Elmar ul de 28-35-50mm 4
Summicron-ul  de 50mm 2
Summicronul de 35mm 2
Elmarit-ul de 90mm f2.8

M-am cam linistit cu SLR-urile:
Canon AE-1 Program
Olympus Pen FT
Pentacon Six

Niste rangefindere:
Zeiss Super Ikonta A 531/2
Zeiss Super Ikonta B 532/16 (din toata saracia, inainte sa platesc darile la Stat...)
Zeiss Ikon Kolibri (Guess what... :)
Zeiss Werra
Contax Zeiss IIA/IIIa
FED Siberia
Plaubel Makina 67
Hasselblad Xpan sau un Fuji TX-1 (more or less the same)
Hensoldt Hensa Reporter
Gandolfi Precision
Steinheil Casca II 
Konica Hexar RF
Konica Hexar AF
Canon L1
Yasuhara T-981
Mamiya 7II

Sa intram si in compacte:
Ricoh GR21 sau un Ricoh GR1s
Ricoh 500G
Leica Minilux
Leica CM
Rollei 35 SE
Fuji KlasseW
Minox 35 GT
Olympus 35SP 
Nikon 28Ti sau 35Ti
Minolta TC1
Konica S3 Auto
Olympus XA
Olympus 35RD
Yashica T5

Instant things:
Polaroid 690
Polaroid 600SE

Asa, mai pe departe: o Moskva, un Kiev, un Kalimar Reflex, un Bencini Comet III, un Tessina, un Graflex de presa, un Minox Riga, un Minox MX, un Exakta Varex VX, o lentila Zeiss Sonnar Ultron de 50mm 1.5, o prisma metered pentru Bronica ETRSi, un incarcator profesional, un set de 8 acumulatori R6 buni.

si mult timp liber, daca se poate.

Looking back

Emil Hossu.

News flash

Aviz domnisoarelor: floarea de coral roz este noua proteina de casmir. Pai cum pentru ce? Pentru spalat pe creier.

Epiphanies

I know that this one is not for the average Joe, but I've had two revelatons lately: the Ilford Delta XP2 black container lid works perfectly as a back cover for the 35mm f1.7 Voigtlander Ultron lens, while a Spitfire beer will fit perfectly inside a medium neoprene lens pouch.

In other words, I've just came back from Kent. And the Spitfire is really really good, just like its advertising.

Holy Grail

"1949 -50 TSVVS - A remarkable camera taking the Contax bayonet mount and Leica body to produce a hybrid camera. Produced in very small numbers for presentation to senior officers in the Topographic Service of the army air force known as the TSVVS. A much modified Fed with brass body rather than aluminium fitted with a genuine Contax bayonet mount Carl Zeiss Sonnar f1.5 or f2 50mm lens taken as spoils of war from the Zeiss factory at Jena. Again a lot of fakes in circulation. The true origin of the TSVVS camera is still unknown. Two major circulating theories are that the camera has either been manufactured at Moscow's Almaz factory or it had been ordered for manufacture by the Soviets from East Germany (possibly Zeiss, but it is also not confirmed). This camera is probably the most mysterious in nature out of all Soviet cameras. An old belief that this camera was made by FED factory is disputed by the fact that the body is wholly made out of brass and it is different dimensions physically than the FED-1 cameras..."

Suntem pe FWA Public Shortlist :)

E bine, zic.

Scriepecer + Best ads = Love :)

Bai, vestea buna e ca scriepecer.ro e mentionat pe Best Ads la sectiunea Best Interactive of the Week. E pentru a doua oara in istorie cand un proiect romanesc ajunge prin sectiunea in cauza, baietii de la X3 ne-au luat-o inainte.

Vestea proasta e ca mi-am gasit masina cu bara fata busita in parcare. Probabil ca zeii advertisingului au cerut un sacrificiu, e singura explicatie.

Holy Grail

Especially for the North American market, a special edition of the Rollei C 35 with an artificial leather covering in traffic-red, yellow-orange, deer-brown, steel-blue and white was produced, counting 100 items for each color. But as these test samples did not cause much interest, they were not quoted in any price list.

Looking over the table

When reason fails, you get Brand Managers.

Accidental

Exista o legatura inspaimantatoare intre mita data de romani doctorului si aplauzele de la aterizarea avioanelor low cost. Intr-o tara in care se aplauda mult si mai ales aiurea-n tramvai, intrarea in normalitate va fi in mod cert lipsita de aplauze. Slava Domnului, suntem atat de marlani, incat nici nu o sa stim ce ne-a lovit.

Glass nost!

This is definitely the best idea in packaging i've seen for quite a time: Marks & Spencer does wine in a glass. The only downside is that's not really glass, but plastic. Well, can't have it all.

Fumer, c'est mourir un peu

Daca vreti sa ma faceti fericit, iata o reteta simpla: pe 30 noiembrie mergeti la vila Marcel Dessault cam pe la opt seara - o sa o recunoasteti usor, nu sunt multe stabilimente pe Champs Elysees cu un avion de vanatoare Mirage in curte - da' dupa ce iesiti de la retrospectiva Monet de la Grand Palais, ca altfel e pacat de dupa-amiaza de dinainte. Intrati la Dorotheum si licitati pentru obiectul de mai sus. Dupa care il impachetati frumos, ma sunati si imi spuneti ca aveti o surpriza pentru mine. Pai cum de ce? Pentru ca dupa ce o sa dati un milion si jumate pe un "Sarut" licitat in acelasi lot, cei cinci mii de euro pentru pipa asta cioplita in joaca de Brancusi  o sa vi se para peanuts money. Practic e contravaloarea pontului.

E, acum o sa se vada cati miliardari seriosi si iubitori de tara imi citesc blogul. Domnule Vantu, this is a huge PR opportunity: repatriati o opera de arta, o sa va iubeasca toate femeile din Gorj!

Adam (Paradise Lost)

Here I was, 50 meters offshore of this small white sanded island in the Libyan Sea, floating effortlessly in pure turquoise waters. Then I saw him, sitting under his tree, innocence lost.

I swam back, grabbed my camera, changed to an 85mm lens in 3 seconds flat. I covered the 100 m between us fast but stealthy. When I reached the scene, she was there, and so was her guilt; they were silent, questions unasked. I went unnoticed.

One eternity later, she left; the world, in all its uncanny splendor, was waiting for her. He went back under the tree. I frozed for 20 seconds, hidding in plain sight, stone still.

He stud there, head in his hands, the same image of desoIation that got me there. I shot six pictures. Then I rested.

Ardelenii stiu sa vaca

"Napolact - lapte din inima naturii, cum numai ardelenii stiu sa faca."

Avem doua ipoteze de lucru, dar si o posibila explicatie: ori laptele asta e procesat de ardeleni, deci nu mai e chiar natural cand ajunge in ambalaj, ori ardelenii in cauza dau lapte. Sincer. cred ca avem de-a face cu un copywriter din regiune, cu ochi mari, privire blanda si uger plin de insight.

33

Design

Here's a nice reminder of what Ferdinand Porsche used to say: "if you analyze the function of an object, its form often becomes obvious.": the Hermes travel belt.

Eu cand vreau sa fuhrer, fuhrer!

Constantin AG Film bans the popular Der Untergang parody channel, based on their movie :)

Vaya con Dios

A murit Robaina. Lumea cea veche paseste incet, ca un elefant batran inspre cimitirul din jungla.

Un Vegas Robaina Don Alejandro, in seara asta, pe la 10.

Niche (II)

Montecristo no. 2: the night driving cigar.

Sent from my HTC, on my way to Iasi

Niche (I)

Goya no. 3: trabucul de fumat atunci cand mergi pe la umbra.

Facts & Figures

Pagina de Facebook a pantalonilor echipei olimpice de curling a Norvegiei are 641.000 de fani. Cea a uniformei elvetienilor din Garda Papala, doar 31.

There's no justice in this world.

Nike Free Run +

Nu de alta, da ma lupt cu ceva similar :)

Holy Grail

The Leica 250 Reporter is a body variant of the Leica screw mount rangefinder. It was designed to take bulk film by rolls of 10 metres, allowing 250 exposures. The film was charged in special film cassettes (code KOOBF).

Two prototypes Leica 250 DD were made based on the Leica II. According to Luigi Crescenzi in Classic Camera issue 19, s/n 114051 was later modified to a 250 GG and s/n 114052 still exists (in chrome finish).

The Leica 250 FF was based on the Leica III, with slow speeds, and the Leica 250 GG on the Leica IIIa, with 1/1000 top speed. Most were black but some existed in chrome. Less than 1,000 were made. There were many small variations: some had no slow speeds (see here for example), some were coupled to a motor drive. Fake Leica 250 Reporter are known to exist.

Independent craftsmen have modified ordinary Leica cameras to load bulk film. The work can vary from crude to excellent, but these are not Leica 250 Reporter.

Dati-mi un motiv

"... iti dam inca un motiv sa zambesti: 20 de grame in plus la un pachet de 140 de grame!"

Lentile

"Oh, din oglinda moartea ma imita/ aur, copil, cenusa rand pe rand/ Nu sunt decat lentila prafuita,/ prin care timpul a privit razand."

(Lentile - Mircea Dinescu)

Softscar

Oscarul de anul asta a semanat ca doua picaturi de apa cu batalia electorala din 2003 pentru postul de guvernator al Californiei, in care Schwarzenegger concura pentru respectivul scaun cu un pitic si cu o fosta starleta porno. Motiv pentru care o sa va rog sa uitati de "The Hurt Locker", care e o prostie, si sa va uitati la treaba de mai jos, care prin 1989 nu a luat decat un premiu pentru costume si o nominalizare pentru ce mai bun actor: Henry al V-lea, varianta lui Kenneth Branagh.

Imprecatia muzei. Asa, cat sa va fac pofta.

Phony "viral" from Vodafone

Eram pe net, citeam, si ghici ce apare in fata mea? [o fereastra de YM de la un prieten, care imi trimitea un spoof destul de soios dupa o campanie de telecom]. Ma gandesc eu ca un brand care se baga asa in seama trebuie sa fie cu adevarat disperat…

Si-mi vine-n cap numele lui real: Vodafone. Si caut pe Facebook. Ii recunosc proza. Ii umblu pe profil. Intreb prin jur. Si vad ca-i place. Ghici ce, frate? Spamul!

Ce fac? Soptesc prietenului: “Oare tu te-ai tampit de-mi trimiti mizerii de astea?”. Bai si imi spune prietenu' in cauza ca nu mi-a trimis mesajul el... Ca e furt de identitate urmat de spam pe mess... Ne imprietenim si pe Facebook... foarte tare, frate!

Mizerie primita pe YM de la un prieten care sustine ca nu mi-a trimis niciodata asa ceva.
Nasol, Vodafone.

Google dixit

Samurai Jack: The Making Of

Holy Grail (the somehow sinister edition)

"Two climbers, George Mallory and Andrew Irvine, lost on Everest in 1924, may have been the first to reach the summit. Another member of the expedition has been quoted as saying that he had loaned his Kodak VPK camera to Mallory as they passed each other on the north ridge. There are and extensive efforts underway using current technology to locate Irvine's body and perhaps, the camera."

Foamea de absolut

Cumparati acum un infinit si veti primi nu unul, ci doua infinite mari, la pret de unul! Da, ati inteles bine, doua infinite la acelasi pret, la care vom adauga ca bonus si un infinit mai mic, portabil!

Sunati acum la 0-800-ABSOLUT, fiti printre primii 100 de cumparatori si veti primi complet gratuit si o functie f(x)cu care se poate tinde foarte usor catre oricare dintre infinitele dumneavoastra, pe orice plaja de domenii.

Sunati acum!

Holy Grail (the camera that came from the cold)

The FED 'Siberia' is a standard FED, modified with large nobs to enable it to be used whilst wearing gloves.

The authenticity of this camera is sometimes questioned. Because counterfeiting is rife in Russia any really rare FED such as the Siberia, TSVVS and the FED-V must be assumed to be a fake. The FED S is more likely to be real because to fake one you need a rare lens and a body with 1000 speed. The price that could be realized for a FED S will not cover the effort to fake one,The Zorki red banner of Labor, the Siberia and Yura must also be assumed to be a fake. Even an expert can only verify that it may be original. Some items such as the FED Stalinets and Stemar copy are known to all be fakes.

In many cases even an expert can only say "this appears to be original" because only 1 or 2 of the model have been seen.

I hate ponies!

"Darling Winston, I hope you will try & not smoke. If you only knew how foolish and silly you look doing it you wd give it up, at least for a few years. If you will give it up & work hard this term to pass yr preliminary I will get Papa to get you a gun & a pony".

Lady Randolph Churchill in a letter to her Harrow studying 16 years old son, dated 19 September 1890

Asa, un whishlist fotografic vag :)

Hasselblad 500 C/M sau un SWC
Lentile: un 60 mm si un 80 de mm;

Alpa, inca nu am decis ce.

Voigtlander R4A (gata, s-a rezolvat, l-am luat)
Lentile: un Voigtlander Nokton 50mm 1.1 sau 1.5, un Nokton 35mm 1.8, un Ultron 28mm 2.0, un Color Heliar 75mm 2.5 pentru portrete; (intre timp mi-am luat un Ultron 35mm 1.7 si un Skopar Snapshot 25mm 4);

Nikon D7000 digital, un FM2/Titanium si un F6 pe film
Lentile: un 50mm 1.4 pentru Nikon, un 12-24mm, 85mm 1.4, 85mm 1.8 avem, multumim pentru intentie.

Leica CL
Lentile: Summicron-ul de 40mm 2; Leica Summicron M 50mm 2;

Canon AE-1 Program
Canon L1
Zeiss Super Ikonta A 531/2
Zeiss Super Ikonta B 532/16 (din toata saracia, inainte sa platesc darile la Stat...)
Zeiss Ikon Kolibri (Guess what... :)
Zeiss Werra
Contax Zeiss IIA/IIIa
Rolleiflex 2.8F. Merge si un 3.5E sau F:)
FED Siberia
Plaubel Makina 67
Olympus Pen FT
Pentacon Six
Hasselblad Xpan sau un Fuji TX-1 (more or less the same)
Hensoldt Hensa Reporter
Gandolfi Precision
Steinheil Casca II 
Konica Hexar RF
Konica Hexar AF
Yasuhara T-981

Sa intram si in compacte:
Ricoh GR21 sau un Ricoh GR1s
Ricoh 500G
Leica Minilux
Leica CM
Rollei 35 SE
Fuji KlasseW
Minox 35 GT
Olympus 35SP 
Olympus 35RD
Olympus XA

Nikon 28Ti sau 35Ti

Minolta TC1
Konica S3 Auto
Yashica T5

Instant things:
Polaroid 690
Polaroid 600SE

Asa, mai pe departe: o Moskva, un Kiev, un Kalimar Reflex, un Bencini Comet III, un Tessina, un Graflex de presa, un Minox Riga, un Minox MX, un Exakta Varex VX, o lentila Zeiss Sonnar Ultron de 50mm 1.5, o prisma metered pentru Bronica ETRSi, un incarcator profesional, un set de 8 acumulatori R6 buni.

si mult timp liber, daca se poate.

Ataque de panico!

A small time producer from Uruguay puts Hollywood to shame. His bet? Making a cool video of a robot invasion in Montevideo, the capital of Uruguay, on a 300$ budget. Long story short, he gets 2 million + views on his Youtube page, and bang, Hollywood calls: he signs a 30 mil. movie deal.

Watch his four-minute short, "Ataque de Panico!" (Panic Attack)

Product tip for Asus

Hello Asus Product Development Team,

if you were wondering what should be the next big thing after you flattened the EEE netbooks, here is a free tip from me: just put an eInk based e-book reader on top of them, on the back of the actual screen, for an extra 200$. No, actually, for an extra 199$.

The thing is I don't want to carry both a netbook and an e-reader around. If you price the combo better than the cost of a separate netbook + ereader combination, it would be great.
And you should, as the combo should have only one battery, not two, as its separate pieces.

The Naming Paradox

Final Fantasy XIII :)

Decat

"Mai aveti decat trei zile de mandat, domnule Basescu..."
Mircea Geoana, in timpul dezbaterii

E greu cu romana, domnule Geoana. Decat ca din cauza asta o sa pierdeti voturi, chiar mai mult decat din cauza vizitelor la Moscova si la Vantu.

Naming is Believing

"According to the "Sagas of Icelanders", Norsemen from Iceland first settled Greenland in the 980s. Erik the Red, having been banished from Iceland for manslaughter, explored the uninhabited southwestern coast of Greenland during the three years of his banishment. He made plans to entice settlers to the area, even purposefully choosing the name Greenland to attract potential colonists, saying "that people would be more eager to go there because the land had a good name".

Get yourself a good name. Naming is believing.

Nomen Est Omen

"Istoria neamului se continua cu urmasii urmasilor lor: [...] Capitanul Mihai, dregator de hotare, copiii sai si ai Anitei, [...] Barbu, cel casatorit cu fiica marelui vistiernic State Socoteanu si a Predei Matei Golescu." (Printul George Constantin Bibescu - Biografia unui calator)

As indrazni sa spun ca State Socoteanu e un nume predestinat pentru un vistiernic. Aproape la fel de bun ca Porcescu, numele politistului care a investigat spargerea de la mine de-acasa, de-acum cativa ani.

Completati lista, va rog. Dar sa se potriveasca ca o manusha, zic.

An old Jewish saying*

- What is truer than truth?
- The story.
___
* for those who ask themselves if Basescu slapped a child or not.

Urmatorul Vadim Tudor

"[...] Ca si aventura, fiind un scufundator cu brevet, a participat, copil fiind, si la realizarea unor filme –“ Toate panzele sus” ( el sustinea rechinul din apa) cat si la alte cateva in regia lui Sergiu Nicolaescu."

Iata un domn care si-a luat treaba foarte in serios, antrenandu-se de mic in sustinerea rechinilor. Off topic probabil ca va intrebati cum vor naturaliza pasari flamingo in Herastrau. Raspunsul e aici, ascuns in viziunea paradisiaca a urmatorului Vadim Tudor.

Change (the lyrics)

Cum stau eu asa si mananc varza con carne, domnu' Puya zice la televizor refrenu' la frumoasa melodie "Change":

Tot ce e normal
Pentru ei e banal, deci prost
Nu o sa apari pe post
Daca nu esti gay sau lesbï, n-are rost.

O sa repuiesc ce aveam sa-i zic lu' domnu' Puya, pentru care am tot respectu':

Domnu' Puya, eu va vad pe post
ori sunteti lesbian,
ori textierul e cam prost.

Daca vreti un proof reader
Va dau unul, contra cost.

Ocin Harasho!

How did OK became a word? The answer is here.

We've launched skittles.ro

If you ever wonder what to do to help a creative team unleash the kids within, the answer is simple: give them a brief from Skittles, aka “The icon of unpredictability”. Let them drool for a moment over the prizes stacked into the shop’s window, then set them loose.

You’ll see. There’s nothing like a horde of kids ransacking a candy store.

You know kids, they love topping as much as they love a tough jawbreaker. So the natural question after seeing what others have done for Skittles was: how can we top this? Is there a better way to let people interact with a brand that uses a rainbow as its brand character?

Well of course there is, we’ve said: we’ll let them talk to it. So we’ve stacked an award winning Artificial Intelligence technology behind the rainbow, molded its personality after the brand’s persona and made it learn Romanian in less than one month.

We’ve considered 12 AI engines, improved them with several tens of thousands of code lines in AIML, wrote 44.000 dialogue lines and made some AI history in the process by pushing a little bit further the model and the mechanics of verbal interaction.

As far as we've searched, it's probably a first in the history of commercial communication. Worldwide.

So with no further introduction :), meet our Facebook interfaced, diurn cycle fitted, interaction packed little absurd universe. Here it comes: skittles.ro.

The case of planning: missing the point

Am fost extrem de dezamagit ieri citind un articol pe iqads.ro semnat de Stefan Stroe, "Manifest pentru produsul strategic al agentiilor: Incotro ne indreptam?" (o scurta paranteza: Iqads, va rog eu, nu mai puneti litera mare dupa doua puncte).

Inainte de toate, o intrebare: cum naiba poti sa pui stampila "manifest" peste un text care e in esenta conservator si care lupta pentru pastrarea unui model nascut in anii '60-'70? Sa ii lasam pe progresisti sa scrie manifeste, nostalgia nu ajuta aici.

In al doilea rand, in ciuda titlului, nu avem in fata un manifest, ci o jalba. Ea propune o concluzie vaga (meseria asta involueaza), dar nu ofera o solutie sau un clear path of action (cum fac in genere manifestele) si nici nu prea explica de ce se intampla concluzia respectiva.

Cele zece "argumente" care sustin concluzia nu sunt argumente. Un argument are o premisa si o concluzie, unite de o relatie cauzala clara. Aici avem niste potentiale premise ale unor argumente inexistente, "vandute" pe post de concluzii, in fapt doar simptome slab interpretate ale unui context prezent.

Tertius: exista o solutie mai buna, care poate inlocui usor concluzia vaga a articolului - "meseria asta involueaza, status quo-ul trebuie restaurat". Sa o enuntam deci: "Suntem in secolul XXI, meseria asta trebuie sa evolueze". Sa luam acum pe rand aceste premisele prezentate drept concluzii, care tin loc de argumente:

1. Ideea de "strategie" s-a banalizat, termenul a fost compromis. Toata lumea face strategie. Orice prost face strategie, pentru ca stie cum se face din Warcraft 3.

Asa e, doar ca nu apanajul asupra terminologiei ne face planneri, ci performanta noastra, valoarea pe care o aducem clientilor. Meseria de fotograf nu va disparea pentru ca mai nou toata lumea are un aparat de fotografiat. Ea va supravietui pentru ca un fotograf profesionist stie si poate mai multe decat un amator, pentru ca ofera in mod constant peformanta, chiar daca mai nou amatorul isi poate permite acelasi echipament. Efectul va fi probabil unul de triere: vor disparea diletantii din meseria asta, vor fi mai putini cei care vor putea purta in dreptul numelui eticheta de planner, pentru ca doar calitatea prestatiilor lor le va da dreptul sa o faca, si nu apanajul lingvistic.

On the other side, vor fi mai putini clienti care vor apela la serviciile profesionistilor, pentru ca, nu-i asa, acum nu mai sunt fortati sa foloseasca un Lamborghini cand vor sa se duca la piata: au de ales, exista inclusiv in organizatiile lor "amatori" care pot sa le ofere solutii cu 50% mai putin eficiente decat un planner profesionist, la 10% din costul acestuia. Si surprinzator, nu au nevoie de mai mult.

Lucrurile trebuie nuantate in continuare - nu toti "amatorii" care fac strategie sunt prosti, sunt cazuri in care se descurca acceptabil, chiar daca nu ofera performanta unui planner. Au citit si ei cartile pe care le-am citit noi, doar ca nu au atat de multa experienta practica. Trebuie sa acceptam faptul ca in secolul XXI know-how-ul se democratizeaza, nu mai e apanajul unor "initiati". Plannigul nu are nimic de-a face cu misterele de la Eleusis, iar noi nu suntem marii lui preoti.

Sa continuam paralela cu fotografia - daca problema ar fi atat de grava, fotografii profesionisti ar fi disparut odata cu aparitia bancilor de imagini, chestuine care nu s-a intamplat. Ei au facut altceva: s-au adaptat, s-au nisat mai mult pe calitate, unii s-au specializat, au inceput sa se marcheteze mai bine. Unii chiar au vazut o oportunitate aici, folosind bancile de imagini pe post de canale de mass market.

Intr-un cuvant au cautat solutii, si-au dus meseria in secolul XXI, nu au facut crize de nostalgie dupa old school planning. Cam asta ar trebui sa facem si noi. Ca sa ramanem in zona "client", sarim la:


7. Toate campaniile au devenit integrate in teorie, in practica suntem departe de adevar

Asa e, dar nu e o problema de planning, e o problema de brand management, un alt subiect de discutie (de altfel, important). Nu e treaba plannerului, e treaba brand managerului sa asigure consecventa in comunicare pe toate canalele si pana la un punct, interoperabilitatea intre agentiile care lucreaza pentru el.

Ar mai trebui spus ca nu toate agentiile sunt full service pe bune, chiar si in interiorul retelelor interoperabilitatea este foarte scazuta iar calitatea prestatiilor pe diferite canale e inegala, motiv pentru care clientul prefera sa lucreze cu mai multe agentii specializate pe Branding, BTL, Events, PR, Online/Interactive. Imi aduc aminte ce iesea cand lucram in branding si trebuia sa colaboram cu agentia de publicitate a clientului: invariabil nu respectau conceptul din spatele brandului. Inainte sa ne plangem de client insa, trebuie sa ne asiguram ca suntem capabili sa lucram cu oricine intra pe usa in board room-ul acestuia. Cate organizatii pot spune cu mana pe inima ca sunt pregatite sa faca asta?

2. Clientii ne constrang sa gandim din ce in ce mai mult pe termen scurt

Nu doar planul lor haotic de marketing (sau lipsa lui) ne pune in aceasta postura, ci si faptul ca impinsa de instant communication, economia se misca mult mai rapid fata de acum 20 de ani. Indiferent cat de obiective sau nu sunt cauze din spatele acestui fapt, avem nevoie de o solutie, pentru ca nu putem schimba modul in care functioneaza clientii decat foarte greu.

Solutia este una mixta: nu accepti sa lucrezi pe proiecte care iti cer prestatii intr-un timp mai scurt decat cel necesar pentru a da un raspuns de planning decent, dar in acelasi timp cauti solutii: anticipezi tu nevoile clientului daca omul lui de marketing nu o face, pregatesti idei noi pentru ei, cauti instrumente de analiza de piata si research care sa se miste mai rapid in costuri mai mici, ii oferi solutii mai rapide dar mai putin eficace, pentru ca la urma urmei asta iti cere. Ca sa continuam logic, sarim la:


6. Cercetarea sindicalizata e in regres

Cercetarea sindicalizata este un raspuns, dar nu e singurul. Oricum nu toti clientii si-l permit, nu-i asa, mai ales in cazul agentiilor mici. Exista insa nuante intre un desktop research chior si un studiu pe industrie care care costa 5000 de euro. Ca sa pastram firul epic, sarim asadar la:


5. Plannerii nu mai vorbesc despre cercetari de piata inovative


Problema nu e ca nu mai vorbesc, problema e ca nu prea fac cercetare, iar atunci cand o fac prefera criteriile demografice celor psihografice. Oricum cercetarea de piata nu prebuie sa fie in mod necesar inovativa, trebuie sa fie eficace si eficienta in acelasi timp. Daca inovatia o face mai eficace sau mai eficienta, are sens, daca nu, nu.

In linii mari, online-ul e raspunsul evolutiv; treaba noastra este sa punem peste el instrumente profesioniste care sa aiba un reach mai mare si sa functioneze mai rapid. Gasesti inclusiv in Romania firme care iti ofera instrumente profesionist construite de market research in zona online cu un pret decent, care functioneaza nu doar rapid, ci si suficient de corect. Continuam cu online-ul, de aceea sarim la "argumentele":


8. Discutiile online nu au reusit sa eficientizeze comunicarea in agentii si
9. Browsingul online este "the amateur way of doing planning"

care spun in linii mari acelasi lucru: online-ul genereaza ineficienta, concluzie cat se poate de gresita. In masura in care pastrezi mindframe-ul old school, asa e. Nu poti sa faci cercetare in online cu formate definite pentru offline. E ca si cum ai pune o sa pe o vaca - nu a fost proiectata pentru asta.

Luate ca atare Y! Messenger, Facebook, Twitter nu pot fi folosite direct ca instrumente de market research. E simplu, nu asta e rolul lor primordial. Ce trebuie sa faca plannerul inovator este sa se uite la la platforme de dezvoltare din spatele lor. Rolul lui este sa gandeasca instrumente de marketing research care sa foloseasca aceste platforme de dezvoltare, si nu sa foloseasca produsul in mod direct pentru asta.

Ar mai fi ceva de spus pe tema asta: motivul pentru care un planner petrece 70% din timp online are si ceva de-a face cu faptul ca acolo s-a mutat comunicarea, mai nou. Si nu doar in online pur si simplu, ci in real time communication, in social networking. Atunci cand publicul tau petrece 70% din timp online, e de bun simt sa fii si tu acolo.

Si da, undeva in urmatorii 10 ani o sa vina o vreme cand o sa iti sune telefonul si brand managerul de la capatul celalalt o sa iti spuna: vreau in 6 ore o cercetare pe 5000 de oameni din targetul asta din zona de nord a capitalei pentru ca vrem sa ducem un retail store volant acolo, moment in care teoria asta cu offline-ul nu o sa mai tina. Singura intrebare este daca te pregatesti de pe acum pentru momentul ala, sau daca bagi capul in nisip. Filmul de mai jos explica destul de bine directia in care o iau lucrurile (deschideti-l in youtube ca e format wide):



Bottom line: mediile nu pot fi blamate, modul in care (nu) le folosim poate fi gresit. Sta in puterea noastra sa facem treaba asta mai bine. Sa ne intoarcem la vesnicele probleme cu cei de la creatie:

3. Disruptionul creativ este mai sexy decat ideile cu impact pe termen lung.

Comparam mere cu pere. Disruptionul creativ e o tehnica de creatie, ideile eficiente (nu neaparat cu impact pe termen lung) sunt treaba plannerului. Ele nu se exclud reciproc. Intai vine plannerul, apoi creatia, validata de catre acesta. Daca se intampla altfel, inseamna ca pozitia de planner in cadrul echipei/organizatiei nu e exercitata intr-un mod eficient si credibil in acelasi timp. Daca esti "sarit" din arborele decizional, inseamna ca nu aduci valoare in acel proiect. In traducere libera, fie nu iti faci bine meseria, fie agentia/clientul vor sa se miste rapid si considera ca se pot misca suficient de bine si fara aportul strategiei, chestiune destul de des intalnita in anumite industrii. Sa ne gandim pentru o secunda cum se vindeau dezvoltarile imobiliare inainte de criza. Cate aveau o pozitionare bine definita sau macar un value proposition clar? Era suficient un pic de comunicare generica, fara cap si coada, si treaba mergea de la sine.

Stiu, e o realitate greu de inghitit pentru un planer. Asta are si o parte pozitiva: te poti concentra mai mult timp pe proiecte unde strategia chiar face diferenta. "Argumentul" asta e practic acelasi cu:


4. Creativii lucreaza din ce in ce mai mult "off" client brief si "off"creative brief.

Daca ai suficienta credibilitate ca planner in agentie sau la client, nu validezi creatia. Oricum, daca ai credibilitate, nu esti pus in postura in care esti sarit din schema. Daca executivul agentiei isi permite sa dea creatie nevalidata de strategie la client, o face pe barba lui, nu pe barba ta.

Raspunsul adaptativ ofera o solutie aparent surprinzatoare: daca esti bun, data viitoare faci tu creatia direct pe strategia ta. Sau ai o echipa de Art/Copy care sunt suficient de maturi si iti sunt suficient de prieteni incat sa mearga pe mana ta si pur si simplu sa execute ce le pui in fata.

Daca stai si te gandesti, e o solutie cel putin la fel de buna ca aceea de a lasa creatia sa se descurce singura. In cel mai rau caz o sa pui creatia in postura in care ai fost tu pus, aceea de apendice inutil. Asta asigura o intelegere mai buna a contextului in cazul unor proiecte viitoare.


10. Resimtim implicatiile profesionale ale trendului individualist.

Nu ma prind daca autorul vorbeste de colegii din creatie, caz in care discutam de argumentul de mai sus, de alte agentii care lucreaza pentru acelasi brand, sau despre public. Pisica e din nou in ograda noastra. In interiorul organizatiilor, depinde doar de planner daca isi exercita sau nu functia cum trebuie. In afara lor, plannerii trebuie sa invete inainte de toate sa se inteleaga intre ei, sa se sindicalizeze. Niste pasi au fost facuti, exista o organizatie a acestora. In ce masura ea a exercitat presiuni sau a facut lobby pentru cresterea interoperabilitatii in agentii sau pentru a convinge companiile despre utilitatea plannerului, asta e o alta discutie.

In final, trebuie spus un lucru - cea mai mare problema cu articolul asta e cea care transpare asa, la un nivel paradigmatic - neevaluand corect natura problemei, neformuland un clear path of action, articolul face un deserviciu destul de mare meseriei noastre.

Daca tu ca planner nu evaluezi corect situatia in care te afli, cum sa fie meseria asta luata in serios? Daca tu ca planner nu ai o solutie clara la o problema de comunicare, de ce naiba ti-ar mai da clientii sansa sa faci asta pentru ei?

Ochii care nu se vad se uita

Trebuie sa va spun ca ma batea de ceva timp gandul de a scrie despre igiena comunicarii in spatiul nostru public, pentru ca asta e modul simplu, simptomatic de a palpa ficatul bolnav al societatii romanesti.

N-a fost cand, nu-i asa - ca multi dintre cei care platesc impozite grase statului roman, muncesc mult in timpul liber. Dar cum viata are felul ei amuzant de a ne schimba prioritatile, iata-ma fata in fata cu faptul in sine, intr-o pauza de tigara, undeva in fata Guvernului Romaniei.

Nu vreau sa va obosesc, pe scurt, detalii de magazioner: venit, vazut, atras atentia ilegal si lipsa de moralitate, ei injurat, eu spus nesimtiti, cine e seful vostru, ei scolari clasa a patra nu recunosc, eu poze, ei blocat, aproape bataie, ei injurat din nou, jandarmi legitimat eu, intrebat de ce nu ei, caci injurat de fata cu organul, jandarmi mintit nu auzit nimic.

Daca va intrebati de ce mana schimba involuntar postul la radio pe BBC World, atunci urcati seara rupt de oboseala in masina, asta e raspunsul.

Pur si simplu v-ati saturat de Romania.

Viata bate filmul

Am fost la "Amintiri din Epoca de Aur 2", in The Light. Inainte sa inceapa filmul s-a luat curentul pentru un sfert de ora. Speram sa fie un teasing extrem de destept. N-a fost.

Mungiu, noteaza chestia asta, ca e misto. Poate o faci la seria 3.

Shorty

Toy Soldiers

An excellent DM campaign for UNICEF, by Y&R Johannesburg (via Direct Daily).

Human Kitsch

There are no metrosexuals, just fake gays.

Ana si Carafa

"Ana are bere."
(Copywriter anonim, pe peretele unei berarii in Bacau).

Concluzii grave (II)

Cine danseaza meneaito la nunti e criptocomunist.

Concluzii grave (I)

"Murdaria isi pune amprenta pe lucrurile dragi." (parca Ariel)

Facerea (nunta la romani)

... si Dumnezeu a facut trenuletzul. Apoi s-a odihnit.

Copywriteri, ganditi!

"Cascavalul Hochland este atat de gustos, incat vrei sa fii mai aproape de natura atunci cand il savurezi!"

Daca erati copywriterii mei si veneati la mine cu textul asta, cred ca va omoram cu pietre. Asa, ca sa va explic ce e aia cauzalitate.

Cafea

Undeva prin Dorobanti, cafeaua se prajeste in casa. Intrati, intrebati de Laurentiu. Cereti jamaicana. Daca fericirea e un pitic ce danseaza, gandindu-ne ca acelasi pitic facea baie-ntr-un ibric cand eram noi mai mici, nu putem ajunge decat la o singura concluzie: era ibricul nici prea mare nici prea mic al lui Laurentiu, in care cafeaua se impleteste cu portocale si lamaie, ca sa intelegem noi cam cata Jamaica incape intr-o mica incapere de pe Tudor Stefan, la nr. 23.

Un adevar trist (pentru elefanti)

"-Da' tu stii de ce le place elefantilor mamaliga?
-Nu!
-Pentru ca nu le da nimeni!"

Un pusti de 5 ani, acum 2 minute in parcul Kiseleff :)

B&F is the new B&O

Watch it, B&O, there are some new kids in town that can beat you at your own game: Biergert & Funk designed what looks to me like a future design classic, the handmade QLOCKTWO timepiece.

The side stories of the internet bubble (I)

I tell you, that "similar products" thing is a killer feature. We will sell truckloads of things twice as fast and get rich in the blink of an eye! Obscenly rich! Maharajah rich! Rich, rich beyond any comprehension!

Holy Grail

"... as for the Maxim, last of the Corfield 35 mm cameras, a mere six prototypes were produced, of which only one is still known to be in existence."

Intrebare existentiala

Arici Pogonici facea pogo?

Greuceanul cel de Aur

"... au pasărea asta gingaşă nu mi se pare ogurlie pentru casa noastră. Ochii ei nu seamănă a de pasăre, ci mai mult seamănă a fi ochii lui Greuceanu cel de aur. Până acuma ne-a fost şi nouă! D-aici înainte numai Dumnezeu să­-şi facă milă de noi şi d-ai noştri."

Am primit un premiu-leapsha de la Bradutz, care e nu doar unul dintre cei cinci cititori ai mei, ci si un tip extrem de politicos. Sa nu ne luam foarte tare in serios, zic, ci sa dam mai departe prea plinul, nu fara a observa ca vizualul putea fi mai fericit :)

Regulile premiului spun ca trebuie:

1. Să-l afişezi pe pagina ta.
2. Să afişezi link-ul celui ce te-a premiat.
3. Să dai premiul mai departe la 10 persoane.
4. Să anunţi premianţii, printr-un comentariu.
5. Să te bucuri de el.

Cum eu sunt mai ursuz, am doar vreo 5 nominalizari. Ordinea este aleatorie:

Muler's Hic Sunt Dracones,
E's Egotism,
Ruki's Lactobar,
Sickootz's Propaganda or bust!,
Raluca's Boarfa Blog, intre timp defunct.

Buy me two

The winner of The Official World Championship of Custom Bike Building: The Rambler, made by Cook Custom Choppers. 21-inch wheels, an air-cooled 550cc four-cylinder engine and a modified BMW gearbox and shaft drive.

Buy me one

Yep. 500 pencils wall mounted on a clear sheet of plexiglas. Felissimo. Felissimo 500.

ADOR Rulez

"Regulament de inscriere ADOR
Capitolul I. Generalitati

Art.1. ADOR este singurul festival al industriei de publicitate din Romania care premiaza gandirea creativa si strategica in toate mediile de comunicare."

Ok, Cornele, daca spui tu ca e regula, atunci e regula... Numai pune arma jos, ca o sa ranesti pe cineva...

I served the king of England

- Pai daca Dumnezeu e cel care pune mana pe tzatzele reginei Angliei, inseamna ca stam de vorba cu printul Philip...
- Hmm. Asta ar pune expresia "Unsul lui Dumnezeu" intr-o cu totul alta lumina :)

Gand din Vama

Oare ce-or sa-si spuna Michael Jackson si Bela Bartok cand se vor intalni, acolo sus?

Hunted

Basarabia

Death (On life, death and other issues)

The minor god of progress is silently contemplating the sacrifice of innocence.

Photographic Divination

It was in MoMA's courtyard, while resting near the water basin, when it struck me: there was a strange crack in the architectural landscape around us. Three seconds later, I knew what it was: the most clear cut, modern and unmagical pool in the world was full of coins, a clear sign that we must be surrounded by a lot of unhapiness. Funny enough, probably the most of it has something to do with money.

So as the water was waving, distorting the image of the world (well, mostly the trees & the vegetation around the pool), I've made this photographic, almost divinatory experiment: I've shoot a rapid sequence of pictures (around 30), trying to capture the elusive images hidden into the flickering shadow.

Around seven of them tell discernable stories.

The Devil's Eye

Temptation I (18th century man facing temptation)

Greed I (Visceral, like the eel biting of anything that glitters)

Temptation II (The Easter Island man is looking at the sky, imagining the Universe)

Greed III (A coin flipping claw)

Temtation III (My face should be on this coin)

Brooklyn Bridge

City lights

Night drive

This is New York

32